消费持续复苏、新意频频闪现，是刚刚过去的端午假期消费市场给我们带来的直观感受。

全国国内旅游出游破1亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；端午档电影票房超9亿元，位列影史端午档票房第二；入出境市场达到过去三年以来最好水平……亮眼数据的背后，是国人积蓄已久的消费动能持续释放的结果，也能看出各地使出“浑身解数”的努力。

【资料图】

扬州瘦西湖景区“唐风市集”吸引众多游客打卡，河南博物院“端午夜未央”主题活动通过沉浸式讲解寓教于乐，南京高淳区音乐主题剧让观众领略“荷塘月色”……各地依托地理优势、自然景观、历史底蕴等特色资源打造“八仙过海、各显神通”的文旅盛宴，营造出国韵十足的氛围感，充满了精心与诚意，不仅借力传统文化促进了消费经济，也满足了老百姓的内在精神需求。

当传统文化和现代生活“有机”连接，不断注入新的时代内涵，才能更好激活蕴藏其中的深邃文化基因，创造出深度融合、喜闻乐见的新场景，从而激发出更多消费潜力。

今年端午是年轻人的“旅游节”，恰逢中高考结束和大学毕业季的到来，“00后”成为出行主力军，彰显个性、互动感强的“年轻态”休闲方式备受青睐。北方多地的高温天气，让不少人选择当“夜行者”错峰体验假期生活；“村BA”“村超”等热点赛事，让贵州山村成为新晋网红地；不只龙舟，皮划艇、桨板运动同样火热“出圈”，成为水上消暑新方式；全国各类音乐表演活动达到数百场，数以万计的“粉丝”为一场演唱会奔赴一个城市……随着大众旅游休闲需求逐步细分，也让文旅市场的玩法越来越多元、游客消费的选项越来越多彩，每一种“标新立异”的获得感都伴随着新的消费增长点。

传统假日消费的不断焕新，契合了我国居民消费升级的大趋势——更加丰富、更好享受、更高品质、更为悦己。这一份双向奔赴中，饱含着情怀与体验，是精神富有与物质富足的同频共振。

假期消费是观察经济活力的重要窗口。“热力端午”接棒“最火五一”，持续高涨的消费热情给上半年重新步入增长轨道的文旅市场画上一个漂亮的句号。文旅业迎来的结构性复苏，也将为促消费扩内需进一步蓄能加力，助推我国经济向好向稳发展。

（文｜谭北）