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新华网西安1月17日电（记者 张斌）由西安市人民政府主办的“暖冬长安 乐购新年”西安春节促消费活动16日正式启动。

西安市商务局局长张选民说，此次活动依托支付宝数字生活服务平台广泛的商家资源和流量资源，以西安特色文旅元素为设计，打造了西安专属红包码。活动涵盖西安全市连锁、快消、中小微商家、多个商圈综合体以及公共出行领域，预计投入资金5000万元。

这是启动仪式现场。（受访者供图）

记者了解到，这项活动将持续至三月中旬。在此期间，市民可在任意张贴有红包码的商家处，扫码领取随机金额的红包，付款时直接抵扣。商家也可以通过支付宝搜索“赚钱红包”申领该红包码海报张贴吸引消费，消费者使用红包后商家也可获得现金奖励。

在出行方面，市民通过支付宝搜索“西安绿色出行”可领取最高10元乘车券。同时，此次还将同步上线“点亮长安”出行皮肤码，用户可在活动页面一键领取设置，为古城点亮烟火气，带一份福气回家。

促消费活动现场，众多西安市民参与其中。（受访者供图）

此次活动还专门打造了西安城市定制福加入支付宝集五福活动。陕文投旗下长安十二时辰主题街区、照金国际滑雪场、大唐芙蓉园、秦岭野生动物园、中华郡以及西安博物院等6家景区还将在线下设置丰富多彩的扫福集福打卡活动，共同营造热闹喜庆的新春氛围。

西安市委常委、副市长黄强表示，此次活动充分发挥了平台企业的数字优势，通过数字赋能带动实体商家，深度挖掘消费市场潜力，有力提升了消费的互动性、文化性和趣味性，将进一步加速消费市场回暖。（完）