企业数字营销产业发展机会分析：京东旗下数字营销品牌增资至2.58亿

天眼查App显示，近日，京东钼媒科技有限公司发生工商变更，注册资本由5000万人民币增至2.58亿人民币，增幅416%。该公司成立于2019年1月，法定代表人为高原，经营范围含信息技术领域内技术开发推广服务、基础软件服务、信息技术数据处理、销售电子产品等，由京东科技控股股份有限公司全资持股。公开信息显示，京东钼媒为京东科技在数字营销领域的子品牌。

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京东到家总经理李昌明表示，随着即时零售行业进入精细化运营阶段，京东到家2024年的平台发展规划，将以数字化为基石，聚焦三大突破性方向：全品类、小时达、平台化。“平台方、品牌方、零售商三方共同发力，回归零售本质，做好产品、价格、服务，满足消费者需求，共创共享共赢。”

平台三年发展规划也随之明确。首先，京东到家以全品类的丰富供给满足消费者多元化消费需求，在保持快消生鲜和3C数码行业领先地位的前提下，大力培育运动户外、电子锁等新兴品类，三年内新兴品类持续保持三位数销售增长。其次，持续大力推进京东APP的LBS(基于位置服务)能力建设，加速渗透京东的优质用户，三年内京东小时达服务的用户规模增长超50%。第三，通过平台策略的优化升级与产品能力的持续迭代，充分释放品牌、KA连锁、小店散店以及更多生态伙伴的活力，打造多业态共同繁荣的平台生态，三年内合作门店数将超150万家。

基于京东+京东到家行业独具的B2C+O2O零售数字化能力、数据沉淀的深度融合，宏图系统能够实现基于LBS的网格化洞察、识别、分析、判断各个网格内的供需匹配情况，并输出用户、供给、营销策略。将京东数坊用户运营平台、京准通LBS流量运营平台、京东到家完美门店系统等进行打通，保障执行落地。

未来数字营销手段将集中在移动营销、社交营销、内容营销及视频营销等细分领域。移动营销可以利用及时通讯应用平台帮助品牌方与消费者建立更加有效的沟通;

数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。

内容营销则突出内容在营销中的作用，更加注重用户体验;社交营销通过社交平台了解用户的实际需求，帮助品牌以低成本获取用户;视频营销则将内容具象化、多样化，更贴合消费群体，让消费者更容易接触并接受。这些趋势标志着内容社交营销将引领数字营销行业走向更高的台阶。

中研研究院出版的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示

中国数字营销行业发展趋势

近年来社会化营销方式快速发展，直播、短视频等新媒体形式一片繁荣，以流量为王的“粉丝经济”崛起，也随之出现了猖獗的流量造假现象，严重影响和误导消费者判断的同时，也会给消费者造成一定经济损失。

中国数字营销产业链中媒体端收入约占整个产业链的30%~60%，BAT等头部互联网媒体具有较强的议价能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒体议价能力相对较弱，分成比例偏低。广告主支付的广告费用首先流向中介公司，再由中介端与媒体进行结算。数字营销中介类公司平均毛利率在20%~25%区间内浮动。

中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。中国医药数字化营销行业市场规模不断增加，中国医药数字化营销市场规模15.7亿元，比上年增加2.8亿元，同比增长21.71%，预计中国医药数字化营销市场规模将会突破25亿元。

数据显示，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。

数据显示，我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。

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未来该行业发展空间极大，那么数字营销行业前景现状怎么样呢?请查看中研研究院出版的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。