2月24日，中国智媒营销大会暨金理奖颁奖盛典于广州落地。

作为2023开年的营销圈盛事，盛典以“聚势智媒体，升级营响力”为主题，评选出6项综合类奖项及1项年度大奖。福建省文化和旅游厅荣获本次活动的年度智媒爆款营销案例奖项以及年度智媒营销大奖。

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近年来，福建省文化和旅游厅坚持创新驱动，通过政策助力、项目带动、创新营销等，做热文化和旅游市场，绘就福建文旅经济美丽新画卷。

全国唯一入选

年度智媒营销案例类大奖单位

福建省文化和旅游厅荣获本次活动的年度智媒爆款营销案例奖项以及年度智媒营销大奖。图片来源：海峡都市报

作为一场联合了国内头部智库化媒体、知名高校、营销机构共同举办的营销盛典，“中国智媒营销大会·金理奖”以其高规格、高站位和高含金量吸引了众多从业人员的关注，自去年11月份启动案例征集以来，共收到了数百份申报材料，见证了数十万的总投票数。

据主办方介绍，活动以创新、效益为核心指标，聚焦企业品牌营销创收领域，致力于在智媒时代下，从媒体角度深挖媒介生态和营销经营模式的新场景及新价值。金理奖分为综合类竞赛单位及年度大奖竞赛单位两大赛道。综合类包含企业/品牌、产品、案例、人物四大类别，年度大奖则由评审团推选、专家指导委员会审定评出。

福建省文化和旅游厅申报的《来福建 享福味》智媒宣传系列获得了年度智媒爆款营销案例、年度智媒营销大奖两大奖项。其中，年度智媒爆款营销案例属综合类奖项，共有8家参赛机构入围，福建省文化和旅游厅也成为全国唯一入选年度智媒营销案例类大奖的单位。

多元融合传播

开辟营销“出圈”新路径

据福建省文化和旅游厅消息，近年来福建文旅系统不断探索文旅营销新模式，开辟营销“出圈”新路径，持续提升福建文旅品牌的知名度和美誉度，推进文化旅游高质量发展。

“我们的创新归纳成一句话，就是‘大处着眼、小处发力’。”福建省文旅厅一级巡视员吴立官表示，福建文旅通过多元融合的传播模式，讲好新时代福建文旅故事，助力文旅经济高质量发展。

据介绍，福建文旅已着力在策划理念、品牌形象、工作方式、营销格局4个层面创新。其中，在策划理念创新上，用浓浓烟火味来代替过去抽象的宣传，关注Z世代，用他们喜欢的方式来表达，引发共鸣。在品牌形象创新中，改变过去单一内容的宣传，通过挖掘故事，展示丰富的“闽式”生活和福建多元文化。

福建文旅着力在策划理念、品牌形象、工作方式、营销格局4个层面创新。图片来源：海峡都市报

在工作方式创新方面，以力求每场活动中，推动各地出台一批政策，推广一个理念，生成和落地一批项目，让活动赋能产业，实现从“流量”向“变现”的转变。在营销格局创新方面，改变各自为政格局，上下联动，形成围绕“福文化”“清新福建”，多角度、全方位展示各地子品牌的矩阵传播体系，并拓展推广渠道，将沙县小吃店、福利彩票和体育彩票店作为媒体，打造成推广文旅品牌载体。

“中国旅游日”福建分会场主题活动。图片来源：海峡都市报

新的一年，福建文旅系统将继续坚持移动优先、视频为主，传统媒体和新媒体、自媒体交互传播方式，创造性开展旅游宣传工作，同时加大智慧营销，开创“文旅+大数据+媒体”的新型模式，实现利用大数据平台、智库等赋能文旅经济发展的目标。