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春节临近，湖北省商务厅官网发布公告：1月26日至3月31日面向所有在鄂、来鄂消费者发放1亿元“乐购湖北 ‘马’上有礼”新春消费大礼包。

“乐购湖北 ‘马’上有礼”新春消费大礼包含两大主题消费礼包：“‘马’上欢聚”百货大礼包和“‘马’上团圆”餐饮大礼包。线上百货大礼包发放平台为唯品会。线下百货大礼包发放平台为支付宝。线下餐饮大礼包发放平台为抖音、美团。大礼包均不得用于购买香烟、加注成品油，不得用于充值、预存等消费。

今年，湖北省推出全新消费大礼包发放模式——消费者到店消费结账时，使用“碰一下”即可抽取立减金直接抵扣优惠，无需提前“定闹钟抢券”。“乐购湖北·马上有礼”惠民活动期间，在全省17个城市、超万家商户同步开展。

11月26日上午10点，乐购湖北新春消费大礼包正式发放后，武汉市内多家商超的收银台前排起了购物长队。“原价538元的年货礼盒，‘碰一下’支付只付了438元，自动减了100元，太方便了。”刚刚在武商集团采购年货消费者李丹丽告诉记者，“以往抢券要掐着点，还经常抢不到，现在消费就能有，体验感好了很多。”

据悉，本次“马上欢聚”百货大礼包消费券共设三档优惠：消费满300元立减60元；消费满400元立减80元；消费满500元立减100元。消费者可提前上支付宝搜索“乐购湖北”，查询附近参与活动的商家，活动期间每位消费者可享10次优惠。

记者了解到，湖北省此次联合支付宝碰一下推出的“即碰即用”模式，在全国范围内尚属首次全省多地规模落地。该模式直击以往传统消费券发放中的多个痛点：无需提前抢券，到店支付即可参与抽立减；消费与优惠实时绑定，提升资金使用效率；覆盖更广人群，尤其方便不擅长手机操作的老年群体及工作繁忙的上班族。

此次消费礼包活动不仅面向大型商超，也将覆盖大量中小微商户，帮助它们吸引客流、提升销售，共享春节消费红利。业内专家表示，“即碰即用”模式通过“技术+场景+权益”的深度融合，实现了消费补贴的精准直达、流程简化与体验优化，成为数字化助力民生消费、落实促消费政策的有益创新。此类便捷惠民的消费券新方式，有望在更多地区推广落地，提振消费活力。（经济日报记者 柳洁）