【友财网讯】-中国企业今年在广告上的支出非常谨慎，因为预计国内消费暂时不会反弹。

2023年前三个月，几家中国互联网巨头的营销收入有所增加，但阿里巴巴除外，按美元价值计算，阿里巴巴是其中最大的。这是按年计算的。

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在本月的618购物节来临之际，各大品牌仍保持谨慎。

中国营销咨询公司ChoZan的创始人阿什利·杜达伦诺克(Ashley Dudarenok)表示:“对于618，品牌当然会尝试，但与之前相比，它显得有些疲惫。”

“我们知道，与2021年相比，今天将顾客带到你的商店需要完全相同的钱，但顾客在你的商店的花费将减少约30%。”她说。

今年第一季度，中国城镇居民可支配收入中值为人民币12175元(合1739美元)，同比增长3.9%。一项央行调查发现，教育、医疗保健和旅游是计划支出的三大类别。

“业内的普遍共识是，2024年将是增长和反弹的一年。”杜达伦诺克说，“2023年，让我们走出低迷，与平台和客户保持联系。”她说。

杜达伦诺克指出，广告公司也在花钱尝试搜索引擎。百度和微软的必应(Bing)都在研究新的生成式人工智能技术。

*关注可负担性*

自新冠疫情以来，低迷的经济增长和未来收入的不确定性一直拖累着中国的消费者支出。在缺乏国家刺激措施的情况下，今年前四个月零售额温和反弹。5月份的数据将于6月15日公布。

专注于中国零售业的咨询公司奥纬咨询(Oliver Wyman)负责人戴夫·谢(Dave Xie)表示，今年，中国消费者希望购买质量更好的产品，希望物有所值。

他指出，通过在618购物节前后推广产品功能和价格，国内化妆品品牌相对于国际品牌扩大了市场份额。

当上周被问及今年中国消费者的前景时，京东零售代表说，增长可能会很艰难。

随着在线购物趋势的转变，各公司也看到了不同平台的不同结果。

奥纬咨询(Oliver Wyman)的戴夫·谢表示，各大品牌都热衷于在字节跳动的抖音上投入更多资金，这可能会减少在阿里巴巴的淘宝和天猫电子商务平台上的广告支出。

字节跳动没有公开上市，也不经常披露详细数据。

在美国上市的主要中国互联网平台中，拼多多第一季度广告销售收入同比增幅最大。该公司运营着一款以特价折扣闻名的团购应用。这种增长可能是当地人不愿意付钱的一个迹象。

“我周围的很多人都在用拼多多。”总部位于北京的赞意(Goodidea Growth Network)的合伙人孙浩说，赞意是一家媒体集团，其网站上的客户包括雀巢(Nestle)、宝洁(P&G)和天猫(Tmall)。

他还指出，小红书应用的增长“显著”，因为其用户往往是有消费能力的城市中的母亲和白领。这款应用没有上市交易。

然而，孙浩表示，许多品牌在第一季度没有达到他们的业绩目标，他认为整体广告预算正在收缩，特别是传统媒体。

他说，对于在抖音上投资的品牌来说，每一美元广告的投资回报率越来越低。

*线下和海外*

中国的重新开放无疑促进了旅游和现下活动。旅游预订网站携程网表示，第一季度其销售和营销支出翻了一番，达到18亿元人民币(合2.56亿美元)。

爱奇艺的品牌总监凯利·施（Kelly Shi）表示，由于客流量的恢复，中国重新开放后，爱奇艺的线下营销变得更加重要。爱奇艺被称为中国的“Netflix”（网飞）。该公司利用广告牌和互动体验来推广其内容。

一份新闻稿称，爱奇艺第一季度的销售、总务和行政费用同比飙升48%，至11亿元，“主要是由于营销支出增加”。

中国国内市场增长放缓正推动更多本土消费企业将目光投向海外——有时是通过收购或与其他品牌合并。

贝恩公司(Bain & Company5月底发布的一份报告显示，过去10年，在亚太同行中，中国消费品公司的国际收入增长最快，这在很大程度上得益于这一战略。

贝恩驻上海的亚太区并购业务主管菲利普·莱昂（Philip Leung）表示，预计未来6至18个月，中国海外交易活动将会增多。

他说，对于许多中国公司来说，现在的策略是收购品牌，这样它们就能从海外市场和中国市场中获益。