随着2023年春节临近，春节旅游市场也逐渐升温。1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。报告显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量，以日均环比增长30%的速度上涨。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰。报告显示，春节旅行预订高峰比元旦同期提前一周出现。

返乡热潮初现

返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”景象仿佛回到了疫前。报告显示，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%;此外，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。

兔年春节哪些目的地将迎来旅游盛况?从截至目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。但从同比增长的角度来看，北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。

“一线城市春节旅游目前的热度不及去年，值得关注。今年春节是疫情以来第一次非‘就地过年’，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”携程研究院行业分析师方泽茜介绍道。

一个典型案例是，目前以河南为2023年春节期间目的地的整体旅游订单量相比2022年春节增长了65%，订单均价同比增长32%;奔赴河南的主要用户来自广东、海南、新疆、上海、北京等地。回乡探亲访友，叠加就地旅行游玩，或许是河南这一轮旅游热用户的深层动机。

三亚、大理、丽江成大热目的地

国内多个度假目的地在春节预订热潮中也开启了一轮量价齐升。数据显示，三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%;大理机票均价为1507元，同比上涨65%;丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。

在目的地高端酒店方面，更能体现春节旅行用户“不差钱”的一面。携程APP显示，截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为二十万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近八万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程平台上都显示已售罄。