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2021“直播西北”:一场穿越时空的310万平方公里文化旅游营销盛宴
发布时间:2021-11-30 16:58:30 文章来源:晶报网

11月27日,第八届中国西北旅游营销大会在新疆阿勒泰地区梦幻般的富蕴盛大开幕。疫情防控下的这场盛会,在海内外引起了广泛关注,不仅因为大会首次走进冬季并与第十五届新疆冬季旅游产业交易博览会同期举行,还因为充分整合网络资源和西北大区域文旅部门与市场合作优势,以2021“直播西北”大型融媒体推广活动的精彩呈现,形成了西北地区310万方公里的市场营销大联动、文化旅游特色推广大联动,通过跨时空、立体式的直播组合,首次全方位呈现了西北地区文化特色和冬季旅游魅力,为国内外旅游市场送上了一场可观、可赏、可游、可品的310万方公里的西北旅游盛宴。

新疆主场两会融合亮点纷呈

中国西北旅游营销大会是由同处西北、山水相连的新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海和兵团文旅主管厅局共同搭建的区域与国内外文化交流与旅游合作大台,此前成功举办的七届均固定于春暖花开的季节举行。为了共迎北京冬奥会,助力冬春市场升温,第30届西北旅游协作区轮值主席单位新疆确定第八届移师有着“人类滑雪运动起源地”之称的“中国雪都”阿勒泰地区,并与第十五届新疆冬博会同期在冰雪运动久负盛名的富蕴县举行。一场文化、旅游、冰雪、赛事全面融合的冬博会暨营销大会正式来袭。

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第十五届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2021中国西北旅游营销大会开幕式现场

11月27日上午,第十五届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2021中国西北旅游营销大会盛大开幕。冬博会主场既有“新疆是个好地方”冬游项目和产品展示、冰雪旅游报告发布、打造西部冰雪圣地的项目签约、景区授牌、联盟成立、滑雪表演、体育赛事,也有“云上冬博会”宣传推广;营销大会主场既有青新两省区会旗交接、西北地区冬春季“八大主题”产品推介、优秀旅游形象宣传口号揭晓、首届中国西北文化旅游展,也有各省区联合推出的“神奇大西北”最新版导游图、旅行便览、冬春项目和最美风景图册展示、联动大西北各省区的2021“直播西北”大型融媒体推广活动现场直播。当青海省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁将一面通过丝绸之路、跨越千山万水、象征着西北大区域合作、代表着大美青海深情厚意和青新文旅牵手的营销大会旗帜交给主办方代表、新疆维吾尔自治区文旅厅党组副书记、副厅长燕乃敏时,彰显“七大亮点”的第八届中国西北旅游营销大会高光时刻正式开启,大西北文化旅游行业和上百万国内外观众、听众、网民,通过全媒体联动的“云上冬博会”及2021“直播西北”大型融媒体推广活动各台见证了开启盛况,也正式拉开了本届大会全媒体直播西北文旅风采的大幕。

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青海省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁代表上届营销大会主办地将大会会旗以线上传递方式交接给新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长燕乃敏

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西北旅游协作区代表进行西北地区冬春季文化旅游项目推介

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中国西北文化旅游展

“直播西北”全网呈现绚丽风采

11月27日10:00—22:00,一场全国首次大区域文化旅游整合营销行动——2021“直播西北”大型融媒体推广活动,作为第八届中国西北旅游营销大会的亮点项目,由新疆维吾尔自治区文化和旅游厅联合西北各省区与兵团文旅部门共同主办并盛大推出。

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2021“直播西北”西安总演播室

这场由各省区选派的6位形象大使共同主持,新疆和陕西两地主持人担任主播的“直播西北”大型融媒体推广活动,以丝路起点西安联动各省会城市至新疆阿勒泰主场,以西北东部的秦岭联动祁连山、昆仑山、贺兰山、天山至阿尔泰山,以黄河源头青海玉树联动沿线黄河三峡、沙坡头、壶口瀑布,以三五九旅、六盘山、陕北革命老区联动红色旅游,以城市风景和“老字号”直击行游体验,以雪场、冬景、民俗、惠民展现冬季旅游项目特点,以文物、地质、文化现象解读“中国故事”,以旅游形象宣传口号内涵展示目的地文化特色,用炫彩西北、冬博时间、玩转西北、慢行体验、天下富蕴、丝路欢歌等八个篇章,12小时的超长直播方式,首次向世人完美呈现了由新疆是个好地方、文化陕西、如意甘肃、大美青海、神奇宁夏、壮美兵团所组成的“神奇大西北”地域文化特色,向国内外观众和旅游市场呈现了一场最直观、接地气的西北地区文化旅游盛宴,国内外观众和网友直呼“惊艳”和“过瘾”。

为了确保这场“直播西北”大型融媒体推广活动体现“全区域、大联动、接地气、重体验、多业态、泛传播”的效果,西北旅游协作区秘书处和执行单位在各省区与兵团文旅部门的大力支持下,将往届营销大会的分会场改为直播点。一张悬挂在西安地标建筑航天城揽月阁上总演播室的《2021“直播西北”全区域直播点分布图》,最直观展示了本次22个直播点的地理与区域代表。各直播点分别设在了新疆的阿勒泰、乌鲁木齐、阿克苏、哈密及兵团的一师、十师,甘肃的酒泉、临夏,青海的西宁、海东、海西和玉树,陕西的西安、宝鸡、延安、榆林和商洛,宁夏的银川、中卫、固原和石嘴山,另在部分省会城市还设立了流动跑街直播车。不同地域文化和气候条件下各直播点的精彩解说与现场展示,跑街直播车的实时报道以及大量特别制作的美食、线路、对话等专题节目、各界人士为家乡文化旅游代言视频、各省区冬春季旅游与惠民专题推介,加上雪域之上北纬47°民俗篝火晚会的现场直播等,使这场长达12小时的“直播西北”成了呈现在周末的一道绚丽无比的假日大餐。

特别值得一提的是,本次参与“直播西北”的直播台、融媒体机构以及随后加入的传播阵容。参与直播的中国网、央视频、新华社现场云、百度直播、第一视频、中国网++直播中国、爱奇艺、喜马拉雅、中国移动、触电新闻等26个台,提前多日相互对接信号和播出内容,提前播发预告进行直播话题推广。11月27日当天,大量西北省市的融媒体和视频网站、官微、博主等也主动加入到了直播互动阵容,西北重点客源地长三角、珠三角和京津冀的部分融媒体也先后加入。在众媒共推、联合参与的热潮中,使这次“直播西北”呈现在了广泛的新闻媒介和身处天南地北不同地域人群的手机之上,通过中国网“探索中国”的国际传播,也走向了更大的海外市场。

省区兵团牵手劲舞“西北风”

一场涵盖310万方公里版图的跨省际、全域化、创新、联合式文旅推广活动,组织实施关联范围广,精彩呈现更需省、区、市等有关各方完全形成合力,每年一届的中国西北旅游营销大会如此,长达12小时、全网实时观看的全域化“直播西北”更是如此,疫情防控的特殊又增添了这种大区域步调一致实施整合营销的难度和不确定

在第30届西北旅游协作区轮值主席新疆维吾尔自治区文化和旅游厅的统一协调下,作为大会与直播总策划的协作区秘书处和西北旅游文化研究院,今年4月就启动了大会项目的筹备工作,先后开展了“丝绸之路·神奇西北”旅游形象宣传口号展播、营销大会美图征集、“神奇大西北”系列宣传品制作、冬春季文旅项目征集;8月正式开始“直播西北”大型网络推广筹备,并联动各省区和兵团进行图文资料征集和省区代表直播点筛选,形成了新疆主导、各省区全面配合、策划单位统筹服务的本届大会与直播工作格局。

为了充分利用本届大会和首次“直播西北”全面展示“神奇大西北·最美新丝路”的文旅风采,各厅局大都组成了工作专班,负责选拔主持人、协调直播点、提供大会资料、制作专用视频、整合冬春项目,期间虽遇10月的散状疫情影响,但筹备工作一刻也没有停止。新疆文旅厅与阿勒泰地区全面承担了营销大会的现场筹备工作,整个活动筹备以乌鲁木齐、西安、阿勒泰、富蕴四地为中心,各直播点为支撑,西北五省区和兵团文旅厅局紧密协作联合推进。

11月27日,当2021“直播西北”大型融媒体推广活动全网直播时,快速形成了当天万人推送、众人喝彩的传播热潮。鲜为人知的是,这场全区域联动的大直播,各省区、各直播点、各执行单位台前幕后的工作人员和项目参与者总数已经超过500人,而长达12小时直播时段加1小时序曲中所播出的超过600个视频,都凝结了众多参与者的无数心血。在此期间,新疆文旅厅党组书记侯汉敏等领导一次又一次的主持筹备会、青海文旅厅厅长张宁亲自参与会旗交接策划、陕西文旅厅厅长高阳专门安排厅领导走进演播室介绍冬游项目、宁夏文旅厅副厅长蔡菊冒着严寒从早6点至晚10点行游宁夏为直播活动拍摄专题推介片,甘肃、青海文旅厅领导亲自参与项目审定。各厅局主管处领导一连多日加班加点,多方协力策划播出内容。甘肃、宁夏专门组织了地方名吃制作过程录制,青海特别安排了劳模、传承人等“我为大美青海代言”项目,兵团自驾游协会还精心组织了有天山申遗片导演、户外达人、康养专家、旅游专家参与的《大咖带你游天山》专题对话。

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宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长蔡菊亲自指导拍摄专题推介片

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陕西省文旅厅新闻发言人、二级巡视员孟宝民带文旅惠民卡走进2021直播西北″总演播室与观众、听众互动

展示大西北多元文化魅力和冬季特点的本次22个直播点,从定点、策划、彩排、信号测试到播出都热情高涨,邻边境线的兵团白沙湖、青海“天空之境”茶卡盐湖、新疆阿克苏阿瓦提县刀郎部落、青海玉树三江源等都是在冰雪之上完成了直播呈现,陕西宝鸡、宁夏沙湖、青海非遗组织了庞大的工作专班,甘肃永靖、陕西佳县、新疆阿瓦提县、青海玉树等特别准备了当地民俗演艺表演,青绣总部参与直播的各族非遗传承人、绣娘和工作人员阵容达到了60名,而各地直播点的信号测试、节目协调、播出对接,以及所有播出内容的审核与包装,更是令各厅局和直播导演、导播和技术团队整整忙碌了大半个月。

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2021“直播西北”各直播点主持人推介当地文旅特色

为了强化西北地区整体旅游形象宣传,导演组特别制作了《丝绸之路·神奇西北》和《神奇大西北》专题宣传片,以多频次播出增强观众记忆。同时“直播西北”所播出的大量“我为家乡代言”和“祝福寄语”、西宁和西安房车跑街直播、西北名吃介绍、陕西文旅厅二级巡视员孟宝民带进演播室的“文旅惠民卡”现场赠送等都获得了广泛好评。大批专家学者、文化名人、旅游达人的精彩寄语和天南地北西北人的质朴代言也为本次大型直播活动增添了色彩。

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天南地北西北人积极参与“我为家乡代言”

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青海海东青绣数字总部展示非遗产品“太阳花”

全区域文旅部门与各直播点、关联单位和直播台的紧密协作,是本届西北旅游营销大会和首次“直播西北”获得成功的关键。当人们期待已久的“直播西北”大型融媒体推广活动在当日精彩呈现时,推送各台直播入口和关联播出视频的信息迅速占据了微博和微信台,就连远在法国的前联合国世界组织秘书长弗朗西斯科·弗朗加利、亚美尼亚孔子学院外方院长高尔等国际友人,也纷纷以不同方式表达了对“直播西北”节目推出的祝贺,并期待着疫情之后行游丝绸之路,体验西北风情。

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2022“直播黄河”首批战略合作签约仪式

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2021“直播西北”西安总演播室紧张有序地工作中

当本次“直播西北”大型融媒体推广活动画上圆满句号之时,还进行了西北旅游协作区2022“直播黄河”首批战略合作签约仪式,西北旅游协作区秘书处联合中国地名学会、西宁市、玉树州、延安市、榆林市等黄河沿线城市、西北旅游文化研究院、中国网控股北京中投视讯等研究和传媒机构共同发起了联合黄河沿线省市携手讲述黄河文化故事,共促万里黄河旅游发展,助力中国黄河国家文化公园建设的“炫彩中国”第二季大型直播倡议,未来同处黄河中上游的西北地区将进一步升级大型直播的组织方式,共建神奇大西北国际直播融媒体大台,通过每年一届大规模、大联动的“直播西北”和“直播黄河”两季活动,为旅游市场贡献更多接地气的直播大餐。

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2021“直播西北”总演播室全体工作人员庆贺直播活动圆满成功

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