进入新消费时代,以Z世代为主的新生代消费者,他们有着不同以往的消费观。他们有着全新的品牌心智--易被种草、乐于尝新、更关注品质与体验,不再单纯为品牌logo溢价买单,更注重产品和服务本身。
新的消费趋势,新的消费人群,驱动着新变革。“得年轻人得天下”并非老生常谈,如何深入年轻人圈层?如何和年轻人玩在一起?是众多品牌和企业一直探究的长期课题。
时刻把握新消费市场特点,满足年轻人的消费需求,是品牌实现长效运营的关键。
好想你作为国民红枣品牌,近30年来一直深耕“高端红枣领域”,做着行业的变革者,以身作则,不断迭代着自身标准和技术,顺应时代和消费者的需求。
而如何更有效地深耕年轻人圈层,好想你一直探寻着新方式、新路径。同时,为贴合年轻人消费特点,好想你也不断驱动着品牌和产品升级,提升品牌力,拥抱新生代消费者。
中国大学生广告艺术节学院奖(以下简称学院奖)已经有超过20年历史,是目前唯一由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的大学生广告艺术大型活动。目前覆盖全国2500多所院校,在高校师生中深入人心。
学院奖作为覆盖百万高校大学生的创意赛事平台,借助创意征集的方式,让品牌走进校园,深入年轻人,和年轻人玩在一起,汲取年轻创意灵感,构建品牌专属传播资源库,从创意内容、营销、人才、传播等多个角度赋能品牌,实现多重效果。
好想你将如何借助学院奖和年轻人玩在一起?又将通过怎样的形式深入年轻圈层呢?我们将在未来日子中共同见证。
锚定年轻人痛点,好想你携手学院奖青春共创
在快节奏的社会常态下,健康焦虑已经成为年轻一代不可避免的事,而这也映射到了消费趋势上,滋补养生消费市场涌入了众多95后年轻消费人群,“轻滋补”“轻养生”成为年轻人的新消费趋势。
年轻人想养生,但又怕麻烦。 “便捷”成为年轻人养生的不可或缺的选择。即食化、便捷化、零食化的健康食品促成了年轻人的 “随手养生”。
抓住趋势,锚定年轻人痛点,提前布局,抢占年轻人市场。
好想你,近30年来一直坚守着“高端红枣好想你”的品牌定位,致力于“让懂健康、要健康的人吃上健康食品 ” 的理念,围绕“新一代健康食品的引领者”的发展战略,将“红枣事业”发挥到极致。
在“红枣+食药同源”大健康战略布局下,好想你发挥健康食品全产业链优势,顺应消费升级和食品安全需求,主攻高端健康食品,不断提升研发实力,借助科技力量为消费者提供更健康、营养、便捷的食品。
好想你首次参加学院奖,希望以此为契机,和年轻人对话,发掘年轻创意,拥抱年轻人,赋能好想你品牌发展,进一步攻占年轻人心智。
同时,借助学院奖平台,向外输出好想你清菲菲的品牌调性和产品特色,塑造年轻人喜欢的品牌形象,提高清菲菲在年轻群体中的影响力,增强消费者品牌粘性和忠诚度,开创标准健康食养生活方式“潮式养生”。
60秒,不一样的“潮式养生”新食品清菲菲
近年来,冻干技术的兴起,使冻干品类从水果干、蔬菜干延展到冻干银耳羹、冻干酸奶块等新品类,不仅保持营养性,还提供便捷饮食体验,成为年轻人的新选择。
同样采用黑科技冻干技术的清菲菲红枣湘莲银耳汤与普通红枣莲子银耳羹冲泡食品不同。
源自“黄金枣源地”新疆优质若羌灰枣、“银耳之乡”福建古田精品银耳、“贡莲之城”湖南湘潭珍品糯莲、“正宗枸杞”宁夏中宁优质枸杞、“百合甲天下”甘肃兰州品质百合,原产地精心挑选,是地道食材。
从泡发、去蒂、摘心、到切碎等层层环节,在不同时段放入不同食材,文火慢炖2小时,是醇厚味道。
引进FD真空冻干技术,将熬制好的银耳汤在-40℃冷冻8小时,20Pa真空环境下脱水干燥16小时至完全脱水,是精妙 “锁鲜”。
无添加任何香精、色素、防腐剂,只需一杯热水,60秒,轻松实现风味地道、原汁原味、营养满分,这便是清菲菲。
清菲菲是好想你在“食药同源”、“潮式养生”方面研发的 “新一代健康食品”。利用FD冻干技术黑科技,清菲菲可以花式混搭食材,最大程度锁鲜并还原食材本身的营养成分和鲜香口感。
对于高校大学生来说,清菲菲是兼具营养、便捷、省时的早餐伙伴,不仅可以饱腹,达到营养均衡,还可以满足碎片化养生需求,玩转“养生”新花样。
好想你在产品创新中的尝试和突破,打破传统红枣食养的界限,顺应市场变化,深挖年轻人喜好和需求,助力年轻人的“潮式养生”。
本次学院奖征集活动中,好想你以“清菲菲—大学生的早餐”为主题,设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、漫画故事、包装设计七大类别,全方位发掘有趣、潮酷、好玩、新奇的创意,助力清菲菲打动年轻人的心。
在赛事活动过程中,好想你将通过创意作品征集、走进全国校园、招募校园大使、高校师生走进好想你、微博话题互动等多个环节持续发力,借助校园营销、事件营销、社交话题等不同形式,实现多方联动,真正渗透到年轻人圈层,实现品牌传播。
从校园到社会,从赛事征集到事件打造,从话题互动到社会化传播,好想你将借助差异化打法,塑造品牌个性化认知,沉淀品牌资产。
好想你和学院奖一起,携手百万大学生青春共创,开启一场无限创意之旅。他们究竟能碰撞出怎样的精彩,接下来将通过学院奖活动一一揭晓。
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